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中国品牌全球化发展聚焦AI竞争力

站在2026年，“AI竞争力”无疑是中国品牌全球化发展的下一个高能杠杆点。过去十年，中国企业完成了从“敢不敢出海”到“会不会出海”的转变，接下来将围绕“如何用AI更好地出海”展开新叙事。在AI重塑行业各环节的当下，没人能避开这一浪潮。

第十届全球跨境电商峰会探寻答案

7月23日，近1000位来自全国各地的品牌决策者和生态伙伴，齐聚杭州这座拥有2200年建城史、全国首个跨境电商综试区落地之城，参加第十届全球跨境电商峰会暨2026全球化新品牌AI竞争力大会，寻找中国品牌全球化发展的答案。“杭州正以AI科技打磨产品硬实力，以东方美学提升企业品牌软实力，助力中国品牌讲好全球化故事”，这也是整个行业发展状态的缩影。大会上，20多位出海行业领军者分享了前沿观察与实战经验。

AI时代的出海新基建

各类跨境电商平台及服务商正打造AI时代的全新出海基建，用智能化工具串联业务节点，拉直全球化经营链路，让品牌建设更高效。阿里国际站的Accio Work打通B2B采购与多平台运营链路；亚马逊以全域AI底座贯通全跨境运营流程；SHOPLINE重建独立站底层设施；飞书深诺发布的AgentOS Marvy2.0打通海外营销全链条。

阿里巴巴集团副总裁、阿里国际站总裁张阔表示，过去是把AI植入商家经营环节，如今将采购智能体Accio升级为Accio Work，希望通过AI Agent帮助商家自主完成工作，B2B生意正走向A2A。Accio Work已接入阿里国际站、1688、淘宝、天猫、Shopify等平台，具备自动接待、多平台数据分析、多平台发品三类能力。

亚马逊中国副总裁邱胜认为，AI驱动的全球化电商新范式正在形成，卖家角色从操作者转变为决策者。亚马逊总结出AI在跨境电商全链路应用的五个趋势，2026年资本性支出预计达2000亿美元，绝大部分投入AI领域，还欢迎服务商加入SPN网络。

SHOPLINE副总裁乔冠元称，希望成为AI的“平权器”，帮助AI看懂商家商品和服务。即将上线Knowledge Base FAQ能力，还会推动商品标准等结构化，把复杂底层能力产品化、默认化和基础设施化。

飞书深诺Meetsocial创始人沈晨岗希望Marvy 2.0成为真正的决策与执行系统，包含市场洞察、媒介策略、智能创意、智能投放、数据分析五个核心Agent，形成完整营销链路。

IDC中国副总裁韩国华指出，营销是AI率先落地的高地，但企业应用整体处于早期阶段，需各方合力加快赋能。企业希望找到懂营销全链路的服务商，重点布局创意、投放和风控等场景。

品牌全球化顶层设计

如何让中国企业在世界舞台实现从“走出去”到“走上去”的质变？清华大学美术学院教授柳冠中认为，中国应输出全新生产和生活方式，制定规则，关注设计本质。分众传媒创始人江南春指出，出海品牌存在过度追求性价比、不主动建立品牌、错把促销当营销三个共性问题，出海终需抢占心智。红杉中国投资合伙人杨钧提出，未来中国企业可能利用AI发展差异形成比较优势，打造全球化组织需关注使命愿景、团队价值观和审核纠偏机制。

产品创新驱动品牌全球化

产品创新是新一代全球化品牌的起点和破局关键，AI为产品创新加速提质。哈浮飞行相机让传统无人机变为主动拍摄机器人；CATLINK开创智能猫砂盆；灵智无界走向家庭看护机器人；金永鑫科技创造GPT AI智能体机。亿邦动力董事长郑敏总结出全球化新品牌产品创新的三条AI化路径：增强、幻化、创物。

突破百亿规模的关键要素

对出海企业而言，从1到100的增长之路漫长。服贸基金执行董事任正浩认为，企业要选择不做什么，注重长期可持续增长能力建设，引进合适股东。追觅全球AI硬件事业群总裁潘志东指出，产品定义能力和技术突破是突破百亿规模的关键，追觅评估新赛道看市场规模。舒福德总经理曹辉表示，AI让智能床实现重大跨越，在产品和运营层面带来巨大可能性。Seel全球VP陈亚璐提出，通过AI加持售后服务，将其从成本中心转变为增长资产，还开发了智能商品推荐等AI能力。洛克兄弟集团创始人张新刚探索出骑行服饰AI定制商业模式，解决了库存和前期宣传问题。脉链集团董事长徐伟强通过“平台+公共品牌”整合模式，做大工业品品牌出海，注重文化融合。

供应链、运营、营销升级

要把产品硬实力转化为长期优势，需升级供应链、运营、营销等体系。泛鼎国际集团创始人刘波介绍，传统供应链行业利用AI整理数据、扩大数据规模、实现智能协同，通过“三级切入”实现服务升级，但物流行业AI应用相对较慢。AhaCreator合伙人彭姗指出，AI将达人营销升级为可追踪、可复盘、可复投的增长系统，沉淀品牌资产。飞书深诺Meetsocial副总裁赵梓峰推出面向出海企业的AI产品Aideaon，包含四个Agent，加强营销闭环能力，沉淀品牌和用户资产。钛镁AI联合创始人吉晨亮认为，构建大模型对品牌的信任机制是GEO的第一性原理，出海品牌要重视官网和其他媒体信源建设。